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    1. 《鳳凰蕪湖》:5.08億!蕪湖電商三只松鼠雙十一銷售額躋身天貓前十
      2016-11-14 14:26:39

      2016年雙11當天,安徽蕪湖電商三只松鼠天貓單店僅3分鐘就突破一千萬,28分鐘突破一個億,24點,三只松鼠天貓單店435,057,283的數字在來自全國各地555多名主人和1000多名員工的尖叫聲中定格在大屏,全渠道銷售額突破5.08億!這是三只松鼠連續五年來在全網零食行業獲得5冠王,當天的銷售額處于天貓全品類第7名的成績,一個食品品牌第一次躋身前十名,一顆小小的堅果,勇敢地與國際大品牌站在了一起。

      5億!三只松鼠的重要里程碑

      雙11當天的銷售數據較去年相比增長了90%,這一天,超過1400萬“主人”來到三只松鼠的店鋪,這一數據相當于全國網民3%的人口一天內進入了松鼠店鋪,形成了超過460萬單的包裹,這些包裹的數量足足可以堆滿50個標準足球場。今年雙十一,三只松鼠共投入近萬人,共同為全國各地的“主人”提供極致的服務。統計數據顯示,當天進店購買的消費群體男女占比3:7,而最強的購買年齡段在18-30歲之間,堅果類產品依然是主人購買最多的產品。 

      如此巨量的用戶,證明著松鼠IP已經慢慢進入了“主人”心智,而銷量的背后更意味著挑戰,這更甚于5年前三只松鼠從0到1的挑戰。事實上,5億銷售額的到來,在三只松鼠看來已是意料之中,這得益于三只松鼠發展五年來在互聯網獲得的人口紅利及松鼠文化,這包括品牌文化、企業文化。而當前,互聯網人口紅利正在逐年遞減,隨之而來是更為“挑剔”的消費者和極具個性化的需求。“松鼠老爹”章燎原曾說過,對于雙十一銷量帶來的增長,他反而更關注主人、員工以及企業在雙十一過程中的成長,以及產品、品牌為主人帶的愉悅體驗。

      章燎原在24點數據定格后表示,5.08億這個數字對他來說一點都不重要,三只松鼠對數字尊重,但永遠不會追求數字,追求的是背后的帶給千萬主人的愛和快樂,帶給全球無數的農場無數的收益,帶給幾千名員工的幸福,這是三只松鼠真正背后的追求。

      五年獲驕人成績

      2016年9月30日,三只松鼠在蕪湖開了第一家線下體驗店,在今年雙十一當天,三只松鼠投食店進店人數超過8000人,當天銷售額達18萬。

      這個正經歷轉折之年的年輕企業,正以它自有的方式迎接著來勢洶洶的互聯網大潮。讓三只松鼠按照銷量、產生包裹數、訪客流量、發貨分倉、發貨時長,來感受一下數據帶來的刺激與震撼:

      2012年,766萬,7.5萬個包裹。

      2013年,3562萬,36萬個包裹。

      2014年,1.09億,110萬包裹,392萬訪客,4大分倉,4天。

      2015年,2.66億,260萬包裹,731萬訪客,8大分倉,5天。

      2016年,5.08億,460萬包裹,1400萬訪客,12大分倉,預計6天發完所有的包裹。截至12日凌晨1點30分,三只松鼠已經發出30%的包裹!

      章燎原首次披露四大戰略部署

      三只松鼠的下一個五年已經開啟,未來將是怎樣的發展態勢?章燎原首次披露四大戰略部署,四大舉措連接的是商業上的四個舉措和未來的四個變化。一、新消費,提出新消費概念在于消費者將由過去的對某一品牌單一的體驗,需要變成更為多元化的渠道,未來可以前往“松鼠城”,從吃一頓飯、買堅果、整個過程都是基于松鼠IP帶來的一種氛圍;二、新商業,現在老的商業都是過去EMBA課上講的商業,然而未來商業一定是跨界,找到共同的基因,融合一種新商業出來,讓想象變成無限;三、新零售,新零售是零售以后不再僅是買賣東西,而是娛樂化的零售,未來零售沒有導購,而是提供一種場景、提供氛圍,帶來快樂的同時,消費者不自覺地掏錢去買東西。四、新制造,是依靠數據的推動,通過數據來連接生產者和主人之間的每一種關系。

      據悉,根據三只松鼠的發展目標,計劃下一個五年,將躋身中國500強行列,未來十五到二十年,進入世界五百強。三只松鼠的發展路徑將通過品牌IP,線上銷售,線下體驗,同時貫穿松鼠文化而實現。(李萌)

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